Peking2008: Rekordno ulaganje u online oglašavanje

Objavljeno 01.04.2009. − Bojan u kategoriji Novosti

Olimpijske marketinške kampanje su oduvijek bile najveće i najskuplje, pa je takva i ova sadašnja u Kini.

Recesija? Kakva recesija? Iako su mnogi iz biznisa oglašavanja prognozirali pad prihoda od oglašavanja, to nije točno. Barem ako je suditi po Olimpijskim igrama u Kini. Naime, svi olimpijski oglašivači potrošit će 19 posto više u Kini ove godine ili 9 milijardi dolara više u odnosu na ukupni godišnji iznos oglašavanja od oko 54 milijarde dolara.

Samo olimpijski sponzori će ove godine potrošiti 3,2 milijarde dolara, što je 52 posto više nego lani. Dokazao je to Adidas koristeći filmsku projekciju od 360 stupnjeva za svoj slogan “Together in 2008, impossible is nothing”. “Naša marketing kampanja je veća od ijedne do sada uključujući i SAD» potvrdila je direktorica u Adidasu Erica Kerner.

Od 1,5 milijardi dolara američkog oglašavanja na Olimpijadi, između 75 i 100 milijuna dolara iskoristit će se na internetu, procijenio je Lehman Brothers, što je do sada najveće ulaganje u online oglase vezane za Olimpijadu. Iako su sponzori poput Coca-Cole, GE i Kodaka više od polovine oglašavanja iskoristili na internetu i televiziji, teško je pratiti koliko iznosi samo digitalno ulaganje, jer je dio njega vezan za TV oglašavanje čija je vrijednost veća od milijardu dolara.

No, bez sumnje ova Olimpijada ima najbolju online pokrivenost do sada. YouTube objavljuje ekskluzivne sadržaje s igara tri sata dnevno. Američka TV mreža NBC, koja je dobila TV prava na Olimpijske igre za SAD, odlučila je ne emitirati direktan prijenos ceremonije otvaranja, već pustiti snimku 12 sati kasnije u prime timeu. No, gledatelji su masovno protestirali na internet na kojem je cjeli niz drugih siteova nudio direktan prijenos. Na primjer, TVE1 je za španjolske gledatelje u direktnom prijenosu emitirala spot za novi auto Lancia Delta, u kojem se glumac Richard Gere, poznati aktivist za ljudska prava na Tibetu, vozi u autu od Hollywooda do Tibeta.

Tagovi: Web