The History Channel najpopularniji brand, Hummer najodbojniji

Objavljeno 26.05.2009. − Leo u kategoriji Novosti, Web, Zanimljivosti

Od siječnja do travnja londonska agencija Brandindex provela je istraživanje o tome kako potrošači percipiraju svjetski poznate brandove, a rezultati su pomalo iznenađujući. Anketa je provedena na 300 tisuća potrošača starijih od 18 godina, a ocijenili su više od 200 brandova.

Neke marke poput Starbucksa i automobila Hummer(General Motors) nisu popularne kao što se misli, a ni vrijedni cijene koju imaju, mišljenje je potrošača. Hummer je počeo s proizvodnjom 1992. godine i bio je hit na tržištu, ali posljednjih godina mu je popularnost u padu s obzirom da ga samo rijetki mogu priuštiti. Ted Marzilli, direktor Brandindexa probao je objasniti o čemu je tu riječ.

Smatra kako je Hummer brand koji pati od obrnutog halo efekta, a Hummer je većini na prvi dojam zbog navedenoga jednog od brojnih razloga odbojan. (Halo efekt je koncept koji je prvi puta upotrijebio psiholog Edward Thorndyke davne 1920. godine, a označava proces selektivne pažnje prilikom percipiranja. Prva ljudska reakcija je «odmjeravanje» tj. blic procjena). Starbucks ima slične probleme, postao je predmet sprdnje s obzirom da je šalica kave za ovo stanje ekonomije zaista preskupa, čak 4 dolara(otprilike 20 kune).

S druge pak strane kablovska televizija The History Channel nudi sadržaj o događajima i ljudima iz prošlosti i na samom je vrhu najpopularnijih brandova. Na trećem mjestu je Craftsman(majstor), tvrtka s alatima. Marzili smatra kako ljudi u podsvijesti takve proizvode povezuju s dugovječnosti. To su proizvodi koji su oduvijek tu, na njih se može osloniti, i nisu skupi.

Medijske kuće poput CNN-a doživjele su pad popularnosti, a kao jedan od razloga navodi se i silan broj vijesti vezanih uz recesiju, a ljudi žele pozitivne vijesti. FORD je doživio najveći pozitivni pomak.

TOP 5:

The History Channel(kablovska televizija)