Nemojte voziti naše automobile, poručuju iz Toyote

Objavljeno 04.06.2009. − Leo u kategoriji Novosti, TV reklame, Zanimljivosti

Automobilska industrija u Sjedinjenim Američkim Državama na rubu je kolapsa (General Motors 1.lipnja objavio stečaj), a Kanada kao i ostatak svijeta je u problemima. Dva su velika kanadska problema: slabi američki dolar tjera Kanađane na prijelaz granice te kupnju automobila u SAD-u, a rast cijena goriva uzrokuje odgodu kupnje ili kupnju manjih automobila koji manje troše.

Međutim, u Toyoti nije ni približno tako crno. Japanski proizvođač se može pohvaliti da je oborio rekord na jednom tržištu. U Quebecu u Kanadi su već sad prodali 25 posto automobila više nego godinu prije. Iako Quebec za njihove pojmove nije veliko tržište (ima “samo” sedam milijuna stanovnika) uspjeh je hvalevrijedan, a način je još impresivniji. Kampanja je potrošačima sugerirala da kupuju aute, ali da ih ne voze!?

Hrabra marketinška kampanja je djelo agencije BleuBlancRouge iz Montreala. Dok konkurentske kompanije imaju sve više reklama i oglasa koje pozivaju na kupnju i nude popuste na modele, Toyota objašnjava vozačima da u isto vrijeme mogu bit ekološki i financijski svjesni. Zašto se ne osloniti na prijateljsku i iskrenu taktiku koja upozorava da nas je stigla recesija?

Glavni direktor Toyote Marc Daigle pohvalio je kampanju BBR-a koja je rezultirala s 53 posto povećanom prodajom u prva tri mjeseca. Reklama Rather Clever i poruke na benzinskim pumpama su bile pun pogodak.

“Treba se identificirati s potrošačima u teška vremena. Ovo je skroz drukčija taktika i oduševljeni smo. Neka tržišta su zrelija za neobične ideje, a ovo je takvo. Kalifornija je u SAD-u predvodnik ideje da se bude ekološki svjestan pa ćemo se sad pozabaviti tim područjem.”

Za uspjeh nije ni nebitno spomenuti da je sredinom listopada prošle godine Toyota dosegla godišnju prodaju, a u Quebecu su prvi u prodaji po prvi put u povijesti, pretekli čak i General Motors. Dok su konkurenti pokušavali doseći brojke od godine prije, Toyota se već počela pripremati za 2009. godinu.

Izvor: adage.com Foto: suvs.about.com

Tagovi: bleublancrouge, general motors, marc daigle, marketing, quebec, rather clever, toyota