Budućnost marketinga je i dalje u oglašavanju preko tv-a i novina

Objavljeno 06.06.2009. − Leo u kategoriji Novosti, Print, TV reklame, Web

Pred kraj prošle godine pokrenuto je istraživanje povodom recesije i krize u marketingu. Izvješće od čak 21. stranice bit će objavljeno krajem mjeseca u Advertising Research Foundation, zakladi za marketinška istraživanja(www.thearf.org).

Joel Rubinson iz ARF-a sam je priznao kako je čuo puno priča da je oglašavanje preko televizije i televizijskih mreža u padu. Po njegovim riječima to je hrpa gluposti pa se i nije iznenadio rezultatima istraživanja. Najveći je strah bio od DVR-a, (digital video recorder) no zla slutnja je prenapuhana. TV, novine i online oglašavanje još uvijek je dovoljno djelotvorno. Provedena je i DVR studija na tisuću kućanstava u Južnoafričkoj Republici. Nema bitne razlike u sjećanju na reklame u kućanstvima koja imaju DVR uređaje. Pretpostavka je bila da ta kućanstva gledaju tv više nego druga, pa logično vide i više reklama. No, s obzirom na funkcije i mogućnosti DVR-a reklame se gledaju podjednako ili manje.

Pokazalo se i da nema opadanja oglašavanja preko tv-a u posljednjih nekoliko godina što je dobro za taj medij, no čini se kako nije za oglašivače (osim onih najvećih potrošača i kompanija) koji više gube nego što profitiraju reklamiranjem na taj način. Studija je provedena na tri tisuće ispitanika. Čak 22 posto razgovara o nekoj temi u svakodnevnom životu pokrenuto je zbog učinka tv reklama, a isti sugovornici preporučiti će brand puno prije nego ovih 78 posto koji razgovaraju o brandu ali koji nisu direktno potaknuti reklamom. Čak 30 posto online oglašavanja podsvjesno se zapamti pa se da zaključiti da je i ono poprilično podcijenjeno.

Yoram Wind, profesor marketinga na Whartonu(fakultet u Pennsylvaniji, američka savezna država) kaže kako televizija više nije jedinstveni centar moći oglašavanja kao nekad, ali je i dalje vrlo produktivna.

Novine su također efikasnije od tv-a ili interneta u stvaranju ciljane kupnje kod potrošača. Naime, oglašavanje preko novina dovodi do više prodanih proizvoda po jednom uloženom dolaru.

Advertising Research Foundation preporuča slijedeće strategije, odnosno one koje imaju najviše šansi da povećaju prodaju i profit u bilo kojem medijiu: