McDonalds potrošio 100 milijuna dolara za masovni marketing novog proizvoda

Objavljeno 12.06.2009. − Leo u kategoriji Novosti, TV reklame

Dva velika lanca kave, Starbucks i Dunkin Donuts, te najpoznatiji svjetski fast food lanac McDonalds su na sve boljem glasu posljednjih tjedana. Pitate se zašto? Pa odgovor je vrlo jednostavan.

U svibnju su sve tri kompanije ubacile u višu brzinu što se oglašavanja tiče. Prvo je McDonalds lansirao novu “liniju” kava. U kampanju su utrošili najviše u svojoj povijesti, nevjerojatnih 100 milijuna dolara (pa tko kaže da je masovni marketing mrtav laže). Zatim je Dunkin Donuts prvi put nakon više od 10 godina pokrenuo veliku kampanju u koju je uložio 10 milijuna dolara. Svaki kupac uz kupljeno piće dobije besplatnu krafnu (prodaja krafni im inače donosi 20 posto godišnjeg prihoda). Na kraju je i Starbucks krenuo u ofenzivu koja se temelji na smanjenju cijena nekih proizvoda.

Iako je još rano za pravu procjenu uspjeha, čini se kako je start bio i više nego uspješan po istraživanju Brand Indexa. Brand Index prati preko tisuću brandova, a u ovom istraživanju su anketirali više od pet tisuća ljudi. Ocjene se kreću u rasponu od -100 do 100. Dunkin je svibanj započeo na broju 15, a sada je na 32. McDonalds je bio na 15, a trenutno je 24. I treći spomenuti, Starbucks, također je u usponu, bili su na 1, a sada na 11.

Brojke se možda čine malene, no s obzirom da se radi o fast food sektoru, dobre su sve ocjene koje su barem dvoznamenkaste kaže Ted Marzilli iz Brand Indexa.

“Sve te brojke jesu pokazatelj uspjeha kampanje, no dugoročno ne moraju ništa značiti, jer kada se odrasle pita gdje će se “nagraditi” i popiti svoju zasluženu, skupu kavu, 43 posto ih kaže Starbucks, samo 15 posto McDonalds, a tek 11 se opredijeli za Dunkin.

Izvor: adage.com

Tagovi: dunkin donuts, kampanja, kava, marketing, mcdonalds, oglašavanje, reklame, starbucks