Pepsi ulaže još milijardu dolara u rusko tržište

Objavljeno 09.07.2009. − Leo u kategoriji Novosti, TV reklame

Pažnja u Sjedinjenim Američkim Državama ovaj tjedan usmjerena je na Rusiju, odnosno na posjet njihova predsjednika Baracka Obame toj zemlji. Nešto manje pažnje uzima i Pepsi koji će uložiti milijardu dolara u marketing za svoje proizvode u Rusiji. Taj potez najavila je Indra Nooyi, izvršna direktorica. Plan je proširiti prisutnost Pepsija u najvećoj državi na svijetu koja ima oko 142 milijuna stanovnika. U roku od tri godine bi plan trebao početi donositi prve plodove. Ulagati će se u tvornice i povećanu distribuciju. Upravo je ovaj tjedan otvorena tvornica u Domodedovu, moskovskoj oblasti. Ta tvornica bi trebala biti najveća Pepsijeva u svijetu.

Inače, ovo nije najveća svota novca koju je Pepsi uložio u Rusiju, prošle godine su kupili najveću njihovu kompaniju koja proizvodi sokove, OAO Lebedyansky, za dvije milijarde dolara. Već se po brojnim forumima raspravlja o nelogičnostima ovih poteza, mnogi se pitaju zašto se ne ulaže u brand, ali na domaćem tlu. Najčešći odgovor je da Pepsi pokušava postati globalni brand, sličan rivalu Coca Coli, koja to već odavno je. Pepsi je kao kompanija osnovana 1898. godine, a od 1961. ima i to ime.

Rusija je vrlo privlačno, rastuće tržište. Naše investicije otvaraju nova radna mjesta, a nama omogućava otkrivanje novih proizvoda i bolje služenje našim dragim partnerima, rekao je za Adage (marketinški portal) predsjednik Eric Foss.

Indra Nooyi će prisustvovati summitu na kojem će se susresti Obama i ruski predsjednik Dmitry Medvedev. Njeno putovanje nije slučajno isplanirano, naime tih dana upravo pada 50. godišnjica Pepsija u Rusiji. Davne 1959. godine je tadašnji predsjednik Donald Kendall predstavio gazirano piće Nikiti Hruščovu. Evo i Pepsijeve reklame namijenjene isključivo za rusko tržište iz 2007. godine:

Tagovi: foss, marketing, nooyi, Pepsi, Rusija