Nova kampanja za Ford “Drive one” napravljena za osobniji doživljaj

Objavljeno 08.10.2009. − Bojan u kategoriji Novosti, Print, TV reklame

Fordova kampanja pod imenom “Drive one” (hr. “provozaj jednog”) je pomogla u percepciji brenda što se tiče racionalnih razloga za kupnju automobila, poput sigurnosti i trajnosti. U drugom dijelu kampanje su se fokusirali na emotivne aspekte kupnje.

Druga faza kampanje se najviše temelji na televizijskom oglašavanju, ali i društvenim mrežama, novinama i posebnim oblicima promocije poput nuđenja donacija školama u zamjenu za testne vožnje.

Očito je kampanja bila uspješna: Iako je prodaja Fordovih modela u SAD-u pala za 21% (na 1.058 milijuna vozila) u prvih 9 mjeseci 2009, tržišni udio (market share) se povećao na 13,5% od 12,5% u 3 prijašnja kvartala, prenosi Automotive News. Pad Fordove prodaje je bio manji od prodaje najprodavanije marke automobila Toyota, koja je imala pad od 26% (na 1.099 milijuna vozila), samo 41.000 vozila više od Forda.

Matt Van Dyke, Fordov direktor marketinških komunikacija, rekao je da prijašnje kampanje u kojima su glumili injženjeri i ostali stručnjaci zaposleni u Fordu nisu polučile dovoljno uspjeha. Zbog toga su ovaj put uz pomoć kreativnih agencija snimali nove vlasnike Fordovih automobila koji su govorili što vole, a što ne vole na njima u obliku spotova od 15 sekundi. Vlasnici automobila nisu znali da ih se snima, ali su kasnije pristali da se snimke koriste u reklamne svrhe. Spotovi zbog toga nisu klasični korporativni, već imaju dozu prirodnosti.

U svakom spotu pojedini vlasnik priča o jednoj stvari koja mu se sviđa na njegovom novom Fordovom automobilu. Jedna osoba voli ubrzanje, druga zvučni sustav, treća mogućnost odabira roze kao boje unutrašnjeg osvjetljenja svojeg automobila.

Ford targetira opinion lidere u Washingtonu D.C., sa blicom na 60 billbord-a na stanicama podzemne željeznice. Tokom kampanje koja traje 20 dana, svaki dan će se prikazivati nova poruka koja poziva ljude da posjete web sajt thefordstory.com.

Tagovi: automobili, emocije, ford, toyota