Subliminalno oglašavanje

Objavljeno 12.10.2009. − Bojan u kategoriji Zanimljivosti

Kod subliminalnog oglašavanja koriste se poruke ispod razine svjesnog opažanja, koje se emitiraju zajedno s nekim drugim sadržajem. Za razumijevanje koncepta subliminalnog podražaja potrebno je uključiti objašnjenje o prirodnom fenomenu tromosti oka, odnosno anatomsko-fiziološkom ograničenju našeg oka da zamijeti i prenese informaciju koja se javila u izrazito kratkoj ekspoziciji u više kognitivne centre, kako bi se ondje obradila i dobila svoje značenje.

Zanimljiva je jedna urbana legenda, aktualna i danas, koja seže u pedesete godine prošloga stoljeća u Americi. Naime, vlasnik jednog kina tijekom filma publici je višekratno i brzinski “servirao” poruku “Jedite kokice!”, ali u vrlo kratkom trajanju, pa je gledatelji uopće nisu mogli svjesno zapaziti. Kasnije je tvrdio da je prodaja kokica značajno porasla. No potrošači su zbog toga počeli strahovati, što je čak dovelo do toga da je ubrzo izglasan zakon o zabrani takvog načina oglašavanja.

U sljedećim desetljećima proveden je niz istraživanja kojima se nastojala potvrditi uspješnost subliminalnog oglašavanja, ali nijedno nije bilo uspješno. Vlasnik spornog kina iz prethodne priče priznao je da je ipak lagao. Unatoč nedostatku dokaza, svako malo počne se govoriti o subliminalnom oglašavanju i njegovom učinku na kupce. No pritom vrlo često uopće nije riječ o subliminalnom oglašavanju nego o suptilnom oglašavanju. Primjer takvog oglašavanja je reklama za Mercedes, na kojoj su prikazane tenisice s potplatom na kojem je Mercedesov znak, a u uglu plakata ispisana je riječ «Brzina». Znak nije nezamjetan, subliminalan, nego je suptilno i pomalo “skriveno” umetnut u sliku. Efekt takvog načina oglašavanja stručnjaci za psihologiju oglašavanja često objašnjavaju takozvanim priming-efektom. Priming-efekt, ili efekt okidača, na djelu je kada se naše pamćenje i pohranjene emocije ponovno aktiviraju pod utjecajem neke situacije.

Sličan efekt mogu imati i manje suptilni podražaji, poput jingla neke radijske reklame, koji možda i ne zapamtimo svjesno, ali kad dođemo u trgovinu i vidimo taj proizvod, u glavi nam se “odvrti” dotični jingl.

Mogli bismo zaključiti da je subliminalno oglašavanje mit, ali da suptilno oglašavanje može biti učinkovito.

Preuzeto iz časopisa Plan B, Autori: Gordan Beraković i Nada Bašić

Pogledajte Youtube eksperiment koji je napravio Derren Brown - Subliminal Advertising.

Tagovi: Derren Brown, efekt okidača, kino, priming efekt, subliminalno, suptilno oglašavanje, zabrana