Povijest subliminalnog marketinga

Objavljeno 16.08.2011. − Bojan u kategoriji Zanimljivosti

subliminal-messagesSubliminalni marketing predstavlja umetanje skrivenih poruka u oglase koje se ne mogu svjesno percipirati. Počeci ove prakse sežu do davne 1957 kada je istraživač tržišta James Vicary umetnuo riječi „Jedite kokice“ i „Pijte Coca-Colu“ u film u kinu. Riječi su se pojavljivale periodično, no toliko kratko da se svjesno nisu mogle pročitati. Usprkos tome, podsvjesno su se ugradile u svijest gledatelja, te su rezultati Vicaryevog testa pokazali da je prodaja Coca-Cole porasla za 18,1% a prodaja kokica za čak 57,8%. Kasnije se ustvrdilo da su njegovi rezultati bili obmana, no noviji eksperimenti pokazuju da subliminalne poruke ipak imaju utjecaja na ljudsko ponašanje. Povezivanje proizvoda sa seksom i moći gotovo uvijek ima za rezultat povećanu prodaju.

Studija provedena na Harvardu 1999. godine, slična je Vicaryevoj, te je pokazala i slične rezultate. Studenti su igrali kompjutersku igricu prije koje su im se u milisekundama pokazivale određene riječi. Oni studenti kojima su se prije igranja pokazivale riječi „mudar“, „lukav“ i „postignuće“ mnogo su brže završili igricu od onih kojima su se pokazivale riječi „senilan“, „ovisan“ i „bolestan“, unatoč činjenici da su se riječi pojavljivale prebrzo da bi se svjesno mogle percipirati.

U nastavku članka pogledajte nekoliko oglasa u kojima se navodno koristi subliminalno oglašavanje:

Riječ „sex“ i falusni oblik skriven u oglasu za cigarete: