Marketing strategija

Nivea je 1980. predstavila prvi proizvod posebno predviđen za njegu muške kože - balzam poslije brijanja. Ovaj proizvod je odgovarao zahtjevima koji su se postavljali prilikom proširenja marke Nivea budući da je bio inovativan i usklađen s temeljnom filozofijom. Bio je to prvi proizvod za poslije brijanja koji je istovremeno sadržavao i sredstvo za čišćenje [...]

Opširnije

Danas više od 60% ukupne prodaje The Coca Cola Company otpada na Coca Colu i njenu dijetnu verziju Diet Coke. The Coca Cola Company je 2001. godine provela istraživanje koje je pokazalo da muškarci u srednjim 20-im godinama nailaze na dilemu – kako da spoje svoju ljubav prema Coca-Coli sa svojom željom da smanje unos [...]

Opširnije

Michael Phelps je američki plivač, možda i najveći plivač svih vremena iako ima tek 24. godine na leđima. Osvojio je nevjerojatnih 14 zlatnih medalja na dvjema Olimpijskim Igrama na kojima je nastupio, i 17 na Svjetskim prvenstvima. Takvu dominaciju plivanje nikad nije vidjelo. Sa samo 15 godina i devet mjeseci je srušio svoj prvi svjetski [...]

Opširnije

Pred kraj svake godine i početkom nove, rezimira se i proglasuje sve naj one prethodne. Tako i mnogi marketinški portali proglasuju najbolje u svom “cehu”. Iako smo već zagazili u drugu polovicu 2009. godine, AdAge je proglasio najboljih 50 brandova 2008. Popis je raznolik, a svoje mjesto na njemu su našle i neke kompanije hrvatskom [...]

Opširnije

Pred kraj svake godine i početkom nove, rezimira se i proglasuje sve naj one prethodne. Tako i mnogi marketinški portali proglasuju najbolje u svom “cehu”. Iako smo već zagazili u drugu polovicu 2009. godine, AdAge je proglasio najboljih 50 brandova 2008. Popis je raznolik, a svoje mjesto na njemu su našle i neke kompanije hrvatskom [...]

Opširnije

Internetski portal adage.com, vodeći globalni portal na području marketinga, sumirao je prvih šest mjeseci 2009. godine i istaknuo 30 brandova koji usprkos krizi i dalje odlično posluju. No, ovaj put u središtu njihove pažnje nisu te kompanije, već žene u pozadini koje obavljaju enorman posao. Komuniciraju s medijma, imaju funkcije izvršnih direktorica ili rade u [...]

Opširnije

Potrošači moraju bit vjerni brandu bez obzira na cijenu, ne okretati se kako vjetar puše. Teza je to Ala Riesa, uglednog novinara i teoretičara marketinga. Al Ries je radio kao urednik u New York Timesu (naklada više od milijun, nytimes.com), a ima i svoju firmu Ries&Ries (ries.com) koja se bavi marketinškom strategijom. Nedavno je za [...]

Opširnije

Od siječnja do travnja londonska agencija Brandindex provela je istraživanje o tome kako potrošači percipiraju svjetski poznate brandove, a rezultati su pomalo iznenađujući. Anketa je provedena na 300 tisuća potrošača starijih od 18 godina, a ocijenili su više od 200 brandova.
Neke marke poput Starbucksa i automobila Hummer(General Motors) nisu popularne kao što se misli, [...]

Opširnije

ANA (Association of National Advertiser) je provela istraživanje o brandiranju, odnosno koliko je brand važan i koliku ulogu ima prepoznavanje istog u poslovanju tvrtke. Ispitana je nekolicina iskusnijih zaposlenika u marketinškim tvrtkama na nedavno održanoj konferenciji pod nazivom ” Jačanje branda u teškim vremenima.”

Čak 74 posto iskusnijih zaposlenika u marketinškim tvrtkama misli kako je ulaganje [...]

Opširnije